¿Sabe o se ha preguntado alguna vez -escribe Tom Vanderbilt en el sitio Design Observer- por qué los envases de leche son cuadrados y los de refresco redondos? "La respuesta -dice- es simple: la leche debe refrigerarse y los envases con ángulos rectos no desperdician espacio -esto es, dinero. Esta y otras explicaciones vienen, según anuncia Vanderbilt, en el antojable libro de Robert H. Frank The Economic Naturalist, cuyo primer capítulo -precisamente donde explica la diferencia entre el cartón de leche y la lata de refresco- comienza afirmando que a la pregunta ¿por qué los productos toman una forma determinada?, no puede responderse de manera inteligente sin al menos una referencia implícita a la relación entre costo y beneficio.
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